Радіо – це бізнес, а не розвага. Звичайно, добре коли під рукою є багата людина, яка любить радіо і хоче зробити радіостанцію просто для себе. Але все одно, рано чи пізно він зрозуміє, що витрати повинні окупитися, в тій чи іншій формі. Перш ніж вийти в FM-ефір, багато людей починають розвивати свій проект з онлайн-радіо. В онлайні набагато менше інвестицій і набагато менше регулювання. Їм не важливий формат, вони не витрачають шалені гроші на ліцензію. Але при цьому в рази складніше зібрати аудиторію. Репрезентативну аудиторію, яка здатна купити рекламований товар. Адже фактично, онлайн-радіо слухають набагато менше, ніж FM.

Ми підготували для Вас великий матеріал, який допоможе Вам відкрити FM радіостанцію. Він виконаний у вигляді покрокової інструкції, з доповненнями і коментарями. Читайте до кінця.

1. Вивчення цільової аудиторії.
Радіо, як і будь-який бізнес, починається з вивчення аудиторії. Ви повинні розуміти, яка аудиторія є споживачем радіо, які є конкуренти у майбутньої радіостанції в цій сфері, відповідно – як розділений ринок. Безумовно дуже важливо, на якій території ви збираєтеся транслювати свою хвилю (якщо мова йде про FM-радіо). Але інтернет-трансляція, безумовно, дозволяє слухати вас по усьому світі.

Зараз загальні тенденції такі, що в країні багато провідних радіостанцій, які займаються форматом «для всіх». Звичайно, у них є своя ЦА (цільова аудиторія), Але вони прагнуть покрити якомога більший обсяг споживачів. Тобто, стає ще однією модною, «хітовою» радіостанцією, якщо ви хочете завести свій проект – немає сенсу.

Дуже навіть навпаки – є сенс зайняти якусь свою нішу і спробувати її якісно і грамотно зайняти. Відповідно, всі останні старти в FM-діапазоні вони, як правило, відображення цієї нішевої політики. В такому випадку, завдання стоїть в тому, щоб зібрати потрібну проекту аудиторію, а не стати масовим продуктом.

Чим Ви торгуєте на радіо? Увагою людей, які можуть дозволити собі щось купити. Причому купити так, щоб вони від Вас після цього не пішли.
Відповідно, вивчаючи потреби аудиторії, аналітика показала, що не тільки в Києві, а й в усьому світі з’явилася тенденція поділу на вузькі формати. Власне, при виборі ніші, потрібно враховувати чи буде вона затребувана і чи є аудиторія, яка може мати інтерес. Після того, як Ви зрозуміли свою майбутню аудиторію, слід безпосередньо перейти до розробки концепції.

Є різні види володіння радіостанцією, але більша частина українських радіостанцій – комерційні. Радіо заробляє виключно за допомогою реклами, і суть комерційних радіостанцій в тому, щоб вони були максимально цікаві слухачеві. І вже потім увагу цих людей можна продавати рекламодавцю за гроші – в цьому полягає бізнес. Потрібно створити такий продукт, щоб він залишався цікавий слухачеві, міг зберігати інтерес цих людей максимально довгий час, щоб цей час варто було якомога довше. Тут важливо дотримуватися якогось балансу – адже можна перегнути з рекламою, а можна і перегнути з форматом і втратити увагу слухача.

 2. Розробка концепції (формату)
Так ось, коли вже зрозуміло, яка аудиторія потрібна, приходить час розробляти концепцію, той самий горезвісний «формат». Цього слова у нас бояться дуже багато людей, особливо творчі, які вважають, що радіостанції, прикриваючись словом формат, просто не беруть непотрібну для них музику в ефір.

Насправді формат – це сценарій, який допомагає зрозуміти, що потрібно аудиторії. При цьому формат не є статичним поняттям, він розвивається, видозмінюється, разом з інтересами аудиторії. Тобто, коли концепція перестає працювати – її потрібно оновити.

Отже, потрібно скласти офіційний документ, в якому описується соціально-психологічний портрет цільової аудиторії, її інтереси і позначається, як станція буде працювати – що буде звучати в ефірі, яка музика пропонується слухачеві, як буде виглядати ефірний час.

Ефірний час описується наступним чином – пісні діляться на категорії, які потрібно детально описати (жанр, стилістика, настрій). Категорії розподіляються по годині, складаються пропорції. При потребі прописуються додаткові розважальні (радіо-шоу, вікторини) або інформаційні (новини, прогнози погоди) передачі. Також потрібно чітко прописати кількість пісень, в тій чи іншій категорії, які перебувають у запасі станції на даний момент, для того, щоб оптимально крутити їх в ефірі (тобто впускати кожну конкретну пісню в ефір не дуже часто, але і не дуже рідко) . Так чи інакше, музична база радіостанції обмежена, так що ходові твори, які занадто часто грають, періодично відправляються в «холодильник». Мається на увазі, що потім пісня знову повернеться в ефір, але лише після певного циклу.

Також в цьому документі повинні бути прописані правила відтворення. Наприклад, щоб не було занадто багато сумних пісень поспіль або кілька пісень поспіль одного артиста. Конкретно – період повторюваності пісні повинен бути регулював внутрішніми правилами.

Звернемо увагу музикантів, які хочуть потрапити на радіо, що мало написати хорошу пісню (нехай і відповідну квотами) – пісня повинна залучати слухачів на станцію. Лаяти формати нерозумно – вони існують, щоб виправдати очікування слухача. Якщо аудиторія почує те, що їй не подобається, то просто змінить хвилю.

На основі формату складається бренд-бук. Він включає в себе не тільки відтворену музику і джингли (джингл – музичний або вокальний елемент оформлення радіоефіру), Але і визначення того, як радіостанція буде позиціонуватися для обраної аудиторії, що вона може цієї аудиторії запропонувати, як залучити її і так далі.

3. Визначення частоти мовлення та отримання ліцензії
Далі – найцікавіше. В Україні є спеціальні державні регуляторні органи (Національна Рада України з питань телебачення і радіомовлення), які займаються розподілом і регулюванням радіомовлення. І Рада займається тим, що в кожному регіоні розігрує тендер на вільні частоти, вислуховуючи всі можливі пропозиції і за своїм рішенням дає (або не дає) частоти в користування. Не варто забувати, що у Ради є чіткий жанровий розподіл. Знову ж таки – ці конкурси можуть і не проводиться по п’ять років. Припустимо, якщо Рада «розпродала» вже весь діапазон частот. Але можуть бути і позачергові конкурси, якщо хтось збанкрутував або порушив закони радіомовлення і був позбавлений ліцензії.

Чітко визначившись з форматом, бренд-буком та іншої супутньої документації майбутній керівник радіостанції, разом з юристами, подає свою пропозицію в якості заявки в Національну Раду з питань телерадіомовлення. Так само, додатково з усією іншою документацією, слід надати гарантії того, що у Вас є приміщення, що охороняється, що Ви здатні без перебоїв доставляти сигнал до ретранслятора і так далі. Повний перелік можна подивитися на сайті Ради (http://www.nrada.gov.ua/ua/license).

Отримання ліцензії – це найбільш витратний пункт. Її вартість варіюється в залежності від географічного положення регіону мовлення, площі покриття (кілька регіонів, тільки міста, міста і області, вся країна) і терміну, на який ця ліцензія виписується. І якщо у Вас одна частота в одному місті – ліцензія може бути цілком підйомною за ціною. Але якщо ви хочете зробити мережу, то сумарно – це дуже великі гроші, та й ліцензію доведеться оформляти в кожному окремо взятому місті.

Деякі думають, що основна проблема радіостанцій пов’язана з цензурою, але насправді – найскладніше отримати ліцензію. З нею пов’язані такі складні моменти, як програмна концепція, можлива окупність станції (Національна Рада враховує і цей фактор). І варто згадати ще один нюанс – дотримання закону про квоти.

Суть закону про квоти полягає в тому, що всі радіостанції України, які мовлять в FM-діапазоні, незалежно від формату, зобов’язані грати 35% відсотків вокальної україномовної музики. Вокальним аудіо твором вважається композиція, в якій є хоча-б одне слово довжиною більше 80 секунд. До введення закону про квоти (до 08.11.16) не мало значення якою мовою виконується музика. Було лише вимога, щоб в музичному ефірі звучало 50% національного продукту. Національним продуктом вважалося будь-яка група, яка працює в будь-якому жанрі, якщо хоча-б у одного з учасників музичного проекту був паспорт громадянина України. Зараз же норма відтворення композицій прив’язана саме до мови. Природно, якщо ви хочете запустити вузькоформатні радіостанції – закон про квоти може стати проблемою. Так що питання про наявність 35% україномовних виконавців в жанрі слід врахувати відразу. Незважаючи на те, що український музичний ринок зараз в стані розвитку, дотримати норми мовлення не так вже й просто.

Самі обмеження так чи інакше повинні бути. FM-радіостанції обмежені, як мінімум, моральними принципами. Тобто не можна, припустимо, пропагувати суїцид, де б то не було. Але якщо обмеження не природні для ринку, вони можуть замість розвитку викликати стагнацію. Але ж український музичний ринок зараз стрімко розвивається. Музика, яка 5 років тому ще ніде не звучала – звучить тепер звідусіль.
Крім ліцензії, з’являється такий документ, як програмна концепція (додаток до ліцензії), що видається разом з ліцензією. Програмна концепція – це документ, в якому йдеться про те, що якесь підприємство володіє певною частотою для своєї діяльності, на певний термін, за певними умовами і з конкретним ліцензійним збором.

4. Підбір персоналу.
Давайте уявимо, що ліцензія вже отримана. Щоб виконувати всі нормативи, потрібно володіти достатнім запасом музики, контенту і, що важливо пам’ятати, на станції вже повинні бути найняті диктори, ведучі та інші працівники (звукорежисери, звукоінженери, техніки), які будуть компетентні, будуть виконувати роботу в короткі терміни і якісно . Те, що змонтовано вранці може піти в ефір уже ввечері. На радіо можуть працювати тільки професіонали.

Штат може коливатися від 5 до 50 осіб. Якщо це інформаційне радіо – буде великий штат редакторів і ведучих, крім іншого. Якщо це радіо розважальне, де відсутня інформаційний потік, можна обмежиться мінімальним штатом в програмному відділі. І питання кількості штату та оплати праці залежать виключно від формату радіо. Так що в складанні плану бюджету дуже важливо створити грамотний розподіл зарплат.

Але крім програмного і технічного відділів повинні існувати ще й відділ продажів, який займається продажем рекламного часу, юридичний відділ, бухгалтерія, відділ маркетингу, аналітичний відділ. Так само багатьом радіостанціям не вистачає хорошого digital-відділу для коректної роботи в інтернеті. І спираючись на всю цю інформацію, виходить, що для життєздатності радіостанції потрібно мінімум осіб 15, хоча хтось викручується і з п’ятьма.

5. Приміщення
Також потрібно підготувати офіс радіостанції. І навряд чи вистачить однієї маленької кімнатки, як показують в американських фільмах. Вище вже було згадано, що приміщення радіостанції повинно добре охоронятися (як і будь-який засіб масової інформації) та повинно мати можливість резервного енергопостачання. Всередині обов’язково розташувати такі приміщення: ефірне, адміністративне, продакшн-студію.

Для великої розмовної станції буде потрібно великий офіс. За логікою речей, якщо кількість людей обумовлено форматом, то розміри приміщення обумовлені кількістю персоналу. Все взаємопов’язано. Природно, простір можна організувати під персонал. І вже з цього слід розробляти те, як його зробити досить надійним, зручним і т. д.

Якщо самостійно таку розробку провести складно, то важливо знати, що існують компанії, який роблять радіостанції «під ключ» – проектують дизайн, здійснюють ремонтні роботи, розміщують апаратуру, монтують звукоізоляцію.

6. Вихід в ефір
Існує кілька рівнів обробки звуку і певні стандарти якості – дотриманням цих норм займається технічний відділ. Торкнувшись безпосередньо процесу мовлення, можна сказати, що звук проходить кілька стадій обробки – студійна обробка (нормалізація і компресія в студії), спільне опрацювання на виході зі студії до вишки і динамічна нормалізація на вишці, яка мовить у FM-діапазоні. Виходить мінімум три точки, так що налаштування сигналу повинні проводити добре освічені і підготовлені люди.

Знову ж таки, існують фірми, які можуть здійснити налаштування і приведення в роботу всієї потрібної апаратури. Ці роботи – разові. Далі технічний відділ просто стежить за коректною роботою серверів і транслюючої апаратури. Якість налаштування апаратури визначає стабільність роботи радіостанції.

Але протягом функціонування радіостанції технічні питання будуть турбувати найменше. Адже коли вся техніка вже працює, персонал на місці, визначена аудиторія і формат – залишається заявити про своє існування. Мається на увазі, що нова станція потребує промо-компанії і в супутній рекламі. І тут уже всі рекламні кошти на Ваш вибір – в залежності від бюджету і апетитів. Як правило, в хід йде зовнішня реклама, реклама на телебаченні, проведення оффлайн заходів. Повинна бути продумана грамотна маркетингова стратегія, яка буде регулювати способи знайомства споживача і бренду.

Слід розуміти, що для хорошого ведення бізнесу в медійній індустрії – потрібно забезпечити активний зворотний зв’язок, щоб враховувати думки, скарги та побажання слухачів. Важливо знати свою аудиторію. Адже радіостанція може бути впевнена, що мовить на багатого і забезпеченого слухача, але насправді її аудиторією можуть виявитися бідні студенти. Звичайно, може бути і навпаки. Маленькі станції використовують метод прямих і онлайн опитувань, телефонний зв’язок. Великі холдинги регулярно проводять рейтингові дослідження, які дають якесь розуміння про сприйняття слухачем ефіру. А тепер давайте розберемо більш детально, як працюють великі холдинги.

7. Як працюють радіо-холдинги
В Україні (та й у всьому світі) левова частка радіостанцій працює в складі холдингів. Чому так відбувається? Концепція холдингу охоплюапти якомога більше цільових аудиторій, які, можливо, майже не перетинаються один з одним. І коли приходить великий клієнт – у холдингів є для нього комплексна пропозиція. І тоді можна ставити клієнтові питання – яка аудиторія його цікавить, постарше або трохи молодші? Багатшими або біднішими?

Природно, радіо-холдинги – ще й активний інструмент лобіювання політичних інтересів. Але ми опустимо цю тему. Концепція радіо-холдингів – найприбутковіша в Україні. Популярних радіостанцій, які існують поза холдингу, в Україні, практично, немає.

Виникає питання – а чи можна стати учасником холдингу, однією з його підконтрольних станцій? Важливо розуміти, що холдинг – це великий власник. Наприклад, як Google, який володіє великою кількістю різних компаній. І не варто розраховувати, що сторонню радіостанцію візьмуть в холдинг. Чисто теоретично, успішну радіостанцію, звичайно ж, можна продати якомусь великому власнику, як і будь-який успішний бізнес. Але холдинг вирішує, що купувати або створювати, спираючись на свою концепцію розвитку і ведення бізнесу. Якщо їм потрібен проект під свій бізнес – вони можуть його купити. Але не кожен холдинг, особливо зараз, хоче (і може) розширюватися.

Завдання холдингу – охопити максимальну кількість аудиторії. Адже основа бюджету радіостанції (99,9%) – це реклама. Кількість поширюваної і, що головне, почутої реклами – визначає дохід і фінансові можливості станції. Так що найбільші фінансові можливості – у холдингів.

Наша продакшн студия создает аудиорекламу уже более 14 лет. За это время мы изучили массу тонкостей связанных с производством аудиороликов почти для всех сфер бизнеса и научились создавать качественные во всех смыслах рекламные аудиоролики. Профессиональная работа наших сценаристов, звукорежиссеров и дикторов, использование передовой техники и самой разнообразной и современной фоновой музыки, способны сделать вашу рекламную кампанию максимально эффективной.

Может случиться, что ролик уже записан по утвержденному сценарию, но вы хотите его дополнить или изменить. Или есть ранее записанная аудиореклама и ее нужно переделать.
Перемонтаж ролика — это внесение в него любых изменений: сокращение времени звучания, редактирование текста, дописывание информации и т.п.

Заказать аудиоролик высокого качества в продакшн студии «SoundFM» очень просто.

Просто свяжитесь с нами любым удобным способом.

На сьогоднішній день існує величезна кількість YouTube каналів, і часом для озвучення відеоматеріалів потрібно незабутній голос і манера від професійного диктора.

Для правильної подачі матеріалу, дуже часто, недостатньо голосу любителя. Щоб залучити своїх глядачів, а так само нових шанувальників потрібно розкрити їм «душі».

У такі моменти і потрібні професійні диктори, кожне слова з вуст яких, буквально поглинає слухача безперервним впливом почуттів і емоцій, що в свою чергу допомагає донести Вашу ідею до глядача.Профессійний голос за кадром це вже половина успіху вашого каналу.

Студія звукозапису SoundFM розвивається на ринку «начиток» понад 14 років. Наш досвід з упевненістю дозволяє нам говорити про те, що ми зможемо підібрати ідеальний голос для Вашого відео, будь це екшн-ролик або звичайне слайд-шоу, а високий професіоналізм наших дикторів дозволяє урізноманітнити звичайну мову лайнерами і джинглами, що в свою чергу розширює можливості для вас.

Для замовлення озвучення і уточнення вартості начитки ролика для відео-хостингу YouTube ( Ютуб ) Ви можете скориставшись формою зворотного зв’язку.

Радіопрограми виготовлені продакшн студією “SoundFM” (всі права належать автору)

У наш час місцевим радіостанціям у регіоні дуже важко утримувати штат ведучих та дикторів, але дотримання концепції ліцензії ніхто не відміняв, саме для цих випадків наша студія з радістю допоможе вам наповнити ефір якісним продуктом з мінімальною вартістю.

Радіопрограми без прив’язки до радіостанції, за бажанням клієнта та домовленістю зі студією можна використовувати в ефірі як власний продукт, до кожної програми додається виготовлення Анонсу виходу програми.

Всі радіопрограми свіжі та актуальні, записуються на тиждень на перед, ніяких архівних випусків.

Короткий опис та демо наявних програм:

1. “Хай Тек новини” хронометраж до 3 хв. (Мова укр, програма наково-просвітніцького напрямку, про новинки в світі технологій,з динамічною подачею ведучого дуже легко слухається ) виходять 5 разів на тиждень, з Пн-Пт, 20 програм на місяць, можна ставити в повторі (вранці і ввечері, наприклад)

2. “Автоньюз” хронометраж до 3-4 хв. (Мова укр, програма інформаційно-розважальна, про новинки в автомобільній та суміжній галузях) виходить 5 разів на тиждень, з Пн-Пт, 20 програм на місяць, можна ставити в повторі, (наприклад вранці і ввечері.)

3. “Здорові новини” хронометраж до 3-4 хв. (Мова укр, програма науково-просвітницька, про новини та події медицини) виходить 5 разів на тиждень, з Пн-Пт, 20 програм на місяць, можна ставити в повторі, (наприклад обід і ввечері.)

ЗДОРОВ НОВИНИ 

4. “ФлешФакти” Короткі і цікаві факти про все на світі, хронометраж до 25 сек.(Мова укр, програма інформаційно-розважальна, короткі факти про все) виходить 10 разів на день у проміжках музики, з Пн-Нд, 100 випусків на місяць, можна ставити в повторі протягом дня.

5. “Здорові звички”

Доктор Віктор Вікторович Вітамінів упевнений, що найкращі ліки від усіх хвороб – здоровий спосіб життя і психологічна рівновага! Пігулки не сприймає і кожен медичний випадок вирішує консервативно – виписує пацієнтам рецепти на здорові звички!

Головна мета нашої програми – допомогти вам мудрими народними порадами в області харчування, спорту і загальнозміцнюючих процедур. Як знизити тиск за допомогою фруктів? На якому маслі готувати під час дієти? Чим небезпечний фаст-фуд в кінозалі? І як допомогти заснути малюкові-непосиді? Доктор Вітамінів докладно і зрозуміло відповість на будь-яке питання!

Хронометраж: 3 хв

Періодичність: 20 випусків на місяць Здорові звички

Всі програми дуже добре продаються під спонсора, наприклад: Хайтек новини представляє магазин гаджетів “Назва магазину” (програма) і в кінці програма представлена (ролик клієнта) ​​магазином Назва мазину, телефони, аксесуари ….. що дозволяє покрити витрати на закупку такого проекту для радіо.

Таким чином ви наповнюєте ефір якісним радіопродуктом без використання додаткових ведучих (зарплати, студії, часу і тд.) для їх виготовлення та виконуєте програмну концепцію перед Національною радою телебачення та радіомовлення.

Також можливе виготовлення індивідуальних програм за вашим  побажаннями і “позивними”.

Надаємо офіційно всі необхідні документи, оплата готівка-безготівка.

Виникли додаткові запитання?Пишіть нам

© Права на радіо програми належать продакшн студії SoundFM. Купівля без права передачі третім особам та розміщення у мережі інтернет.

На сегодняшний день существует огромное количество YouTube каналов, и порой для озвучки видеоматериалов требуется незабываемый голос и манера от профессионального диктора.

Для правильной подачи материала, очень часто, недостаточно голоса любителя. Чтобы привлечь своих зрителей, а так же новых поклонников нужно раскрыть им “души”.

В такие моменты и нужны профессиональные дикторы, каждое слова из уст которых, буквально поглощает слушателя непрерывным воздействием чувств и эмоций, что в свою очередь помогает донести Вашу идею до зрителя.

Студия звукозаписи SoundFM развивается на рынке “озвучки” более 14 лет. Наш опыт с уверенностью позволяет нам говорить о том, что мы сможем подобрать идеальный голос для Вашего видео, будь это экшн-ролик или обычное слайд-шоу, а высокий профессионализм наших дикторов позволяет разнообразить обычную речь лайнерами и джинглами, что в свою очередь расширяет возможности для Вас.

Для заказа озвучки и уточнения стоимости начитки ролика для видео-хостинга YouTube Вы можете воспользовавшись формой обратной связи.

Если на Вашем корпоративном телефоне все еще унылые гудки – знайте, что клиенты, звонящие Вам в нерабочее время – уйдут к конкурентам! Закажите голосовое приветствие и принимайте звонки, даже без операторов! Информируйте звонящих о Ваших услугах, рабочих часах, принимайте заказы – и все – в автоматическом режиме!

На нашем сайте – Вы можете заказать автоответчик, согласно всем Вашим пожеланиям! Покупатель, совершая звонок в ту или иную компанию, не может видеть красивых костюмов, дорогих часов и шикарного офиса. Все, что он может – это услышать голосовое приветствие, которое прозвучит от компании.

Торговий центр – чудовий майданчик для пошуку цільового клієнта. На відміну від радіо або тв, аудиторію торгового центру можна завжди точно порахувати. Крім того, аудиореклама в торговому центрі значно дешевше, ніж на радіо. Але при виробництві аудіоролика для торгового центру важливо врахувати деякі технічні особливості. Головна полягає в тому, що найчастіше в шумі торгового центру складно розчути деталі ігрового ролика, наповненого звуковими ефектами і акторською грою. Тому для торгового центру ми рекомендуємо записувати інформаційний або вокальний аудіоролик.

Аудіоролик в торговому центрі – хороша можливість знайти потрібну аудиторію для Вашого товару. Плюси такого розміщення безсумнівні: охоплення споживчої аудиторії легко можна визначити, а при бажанні – на власні очі побачити. Ефективність подібної реклами в першу чергу зможуть відчути орендарі ТРК.

На перший погляд немає різниці між виробництвом ролика для трансляції на радіо і ролика для торгового центру. Насправді це не так, між ними є ряд принципових відмінностей.

Звуковідтворююча апаратура в торгових центрах.

У 90% випадків це недорогі динаміки з урізаним спектром частот відтворення. Такі колонки призначені в першу чергу для трансляції інформаційних і екстрених повідомлень. Аудіоролик, що містить складні музичні та ігрові ефекти, може передаватися з спотворенням звуку на такій апаратурі.

Акустичне середовище.

Як правило, молл – це величезне приміщення зі скла і кахлю. Звук в такому середовищі поширюється з великою кількістю віддзеркалень від поверхонь, утворюється відлуння. Крім того, в торгових центрах завжди шумно. Умови відтворення ролика обов’язково потрібно враховувати при записі реклами такого типу.

Локалізація.

Чому в торгових центрах найчастіше крутяться ролики брендів, які представлені в цьому ТРЦ? Тому що клієнт до них вже прийшов, залишилося тільки запросити його в конкретну точку: «2-й поверх праворуч від ескалатора» або на «4-й поверх в зону фудкорту». Локалізація – невід’ємний елемент ефективного ролика для орендарів торгових центрів.

Підсумок: Для торгового центру ми рекомендуємо створювати ролики двох типів: простий інформаційний ролик з одним диктором або іміджевий, але з мінімальною кількістю фонових ефектів. Хороший варіант – невигадлива пісня. Головне, щоб ролик містив одну зрозумілу і просту ідею, клієнт повинен чути конкретну пропозицію. Потенційний покупець не повинен додумувати рекламне повідомлення або довго аналізувати його. Інформація повинна бути, як то кажуть, у лоба.

Ідеальний посил рекламного ролика в ТРК: Тільки в магазині «Спортмастер» друга покупка – безкоштовно. Поспішайте за подарунками на 2-й поверх.

Кілька правил, які допоможуть грамотно оформити тех.завдання на створення ролика для торгового центру:

1. Поставте наголос у тих словах, де можуть бути різночитання (місто ТернОпіль, вулиця ГайдамАцька)

2. Оберіть обмеження хронометража ролика. Часто адміністрація ТРК дає орендарям безкоштовний час для прокатів на внутрішньому радіо, але обмежує ролики за хронометражем (15 сек, 20 сек і т.д.)

3. Розшифруйте всі абревіатури, які потрібно прочитати в розгорнутому вигляді.
Приклад: «ТРЦ” можна прочитати як «торгово-розважальний центр», а можна як «те ер ЦЕ»

4. Вкажіть, як потрібно вимовити номер телефону. Краще написати його словами і зі знаками пунктуації.
Приклад: п’ять, п’ять, п’ять, чотири вісімки (5-5-5, 8888)

5. Вкажіть транскрипцію іноземних назв і наголоси в них.
Приклад: Matrix (МFтрікс), Resanta (РесАнта), Zara (ЗАра), Jonsway (джонсвЕй)

6. Таким же чином вкажіть, як правильно читається сайт.
Приклад: потрійне дабл ю, Соунд еф ем точка орг (www.soundfm.org)

Які вони різні – жіночі і чоловічі голоси. Як по-різному ми сприймаємо їх. Окрик начальника, як хлист прорізає спокій і тишу офісу, суворі нотки батьків змушують нас переживати емоції трирічної дитини в будь-якому віці, а шепіт коханої людини змінює дихання, змушуючи часто і гучно битися серце, дитячий сміх відгукується ніжною посмішкою щастя. Голос дає про людину дуже багато інформації. Це добре знають всі, хто працює з людьми. Будь-які зміни в емоціях або в фізичному стані, як дзеркалом, відображається голосом, які не завжди помічаються його володарем.

Звучання голосу, його висота, тон, чине прямо на підсвідомість, засіб, від якого багато в чому залежить, як люди сприймають його оточення. Високий, дзвінкий голос у аудіороликах асоціюється з юністю. В низькому голосі відчувається інтелект, упевненість в собі, самодостатність. Диктора з низьким голосом навколишні сприймають як досвідченого, а, отже, більш авторитетного. Диктор, що розмовляє низьким, грудним голосом, чоловікам, здається, більш сексуальною, ніж її подружка, що володіє тоненьким, ніжним голоском.

Є безліч чинників, що впливають на звучання голосу. Тому, гріх не скористатися ними для вибору саме свого, що звучить для своєї цільової аудиторії голосу. Свій «бренд-войс» використовують уже практично всі Електронні ЗМІ. Голос може стати впізнаваним і «рідним» в будь-яких рекламних кампаніях. А це, погодьтеся, багато чого варте …