Блог

Коли все добре, рекламуйся. Коли все погано, рекламуйся обов’язково

Як бізнесмени в 2020 році будуть вирішувати свою «проблему вагонетки»

Україна як і увесь світ вступив в повноцінну кризу, кінця якій в найближчій перспективі не видно. Як і в інших країнах, які зіштовхнулися з Пандемією коронавіруса і уповільнення економіки, з цієї кризи вийдуть не всі, і частина бізнесу вже перейшла в режим якщо не виживання, то «обмеження збитку». Багато компаній зрізали витрати на маркетинг і рекламу — навіть в тих сегментах, де криза ще не розвернулась на повну силу.

Чому відмова від реклами в умовах, що склалися — не далекоглядне рішення.

Зовні ця криза сильно відрізняється від криз 2014 і 2008 років: спочатку мало хто сприймав пандемію як серйозну загрозу економіці, але тепер ми бачимо що це здається, надовго. Для бізнесу, вона означає те ж, що і завжди — необхідність оптимізувати витрати.

Рекламний ринок уже бачить зміни, які в найближчі місяці стануть тільки масштабніше. Слідом за падінням гривні, але ще до початку активної боротьби з COVID-19 в Україні, експерти прогнозували падіння ринку на 8%, і ця оцінка напевно буде переглянута. Пандемія, стане головним фактором, що впливає на рекламний ринок в Україні і не тільки

Рекламні активності призупинила travel- і event-індустрії, в непростій ситуації перебуває непродуктовий ритейл. Більшість компаній в ці дні вирішують свою «проблему вагонетки», і багато хто напевно віддадуть перевагу скоротити в першу чергу витрати на рекламу, забувши про істину, але тим не менше працюче правило: «Коли все добре, потрібно рекламуватися. Коли все погано, рекламуватися потрібно обов’язково ». Про це говорять Численні дослідження — ще в 1923 році аналітики Harvard Business Review з’ясували, що найбільше продажі виросли в компаній, які активно рекламувалися під час рецесії. І жодна криза за минулі сто років цю тенденцію НЕ змінила.

Якщо скоротити витрати на рекламу зараз, вам буде складно відіграти позиції в майбутньому.
Скорочення витрат на рекламу дає лише короткострокову вигоду — зберігши частину грошей зараз, ви витратите більше, коли ситуація нормалізується. Реклама за своєю природою має Відкладений ефект, і урізавши всі маркетингові активності сьогодні, ви ще якийсь час будете спостерігати віддачу від попередніх вкладень. Це створить помилкове уявлення про правильність обраної стратегії, але після завершення кризи на відновлення може знадобитися до декількох років.

Дослідницька компанія Kantar, яка оцінює поведінку споживачів під час Пандемія, підрахувала, що компанії які вирішили повністю «залягти на дно» протягом шести місяців втратять 39% впізнаваності бренду. У Kantar також змоделювали сценарій, за яким неназваний, але реально існуючий пивний бренд повністю припинить рекламуватися: в цьому випадку він втратить близько 13% частки ринку.

«Коли компанії відмовляються від реклами,» здоров’я «бренду стає вразливим. Якщо це триває довше півроку, буде зруйновано як короткострокове, так і довгострокове «здоров’я» », — впевнена Джейн Остлер, директор по медіа Kantar Insights.

Під час кризи простіше збільшити частку ринку, а контакт з аудиторією стає дешевше
Одна з небагатьох позитивних речей під час кризи — ви НЕ одні в цій ситуації. Ваші конкуренти вирішують ті ж проблеми, що і ви, а значить їм на розум, швидше за все, прийдуть ті ж інстинктивні рішення. Тому в умовах, коли всі скорочують витрати на рекламу, ви можете вибрати те, що відбувається в свою користь. Ваше рекламне повідомлення буде помітніше на менш насичена ринку, а коли все закінчиться, споживач швидше згадає про ваш бренд, ніж за тих, хто вирішив зачаїтися.

Багато медіакомпанії під час кризи більш гнучко підходять до ціни розміщення та вартості контакту з аудиторією. Ефективність ЦИХ розміщень також підвищується — рекламного інвентарю задіяно менше, і якщо ваша компанія здатна хоча б просто зберегти рекламні витрати на колишньому рівні, доля вашого рекламного впливу збільшиться автоматично. У більш обережних конкурентів піде чимало часу, щоб відіграти цей відрив.

Класичний приклад: перед початком Великої депресії в США ринок пластівців для сніданку ділили між собою компанії Kellogg і Post, і коли для американців настали важкі часи, керівники Post вирішили урізати рекламу — до моменту, коли поведінка споживачів стане трохи більш передбачуваною. Kellogg у відповідь подвоїв витрати на рекламу і почав активно просувати свої нові продукти на радіо, що дозволило компанії в розпал депресії збільшити прибуток на 30% і стати лідером в своєму сегменті.

Це ваш шанс зміцнити відносини з покупцями.
Характер відносин бізнесу і споживачів у важкі періоди змінюється, причому дуже швидко, але сила бренду створюється саме зараз. І тих, хто зуміє швидко адаптуватися до нових умов, чекає довіру клієнтів, яка збережеться в майбутньому.

Під час рецесії 2001 року Yankelovich / Harris провели b2b-дослідження серед керівників різних бізнесів, і 86% з них визнали, що сприймають рекламу під час кризи як ознака впевненості компанії в своїх продуктах. Стільки ж погодилися, що скоріше виберуть послуги тієї компанії, яка рекламувалася в цей період.

Це характерно не тільки для b2b-сегменту: «закриваючись» від зовнішнього світу в складні часи, компанії втрачають зв’язок зі споживачами. Звички в кризу трансформуються: там, де раніше могли бути присутні не завжди розумні купівельні поведінки, тепер панують розрахунок і уважність. Перебудувавши свою рекламну комунікацію з урахуванням нових ввідних, компанії цей зв’язок зміцнюють.

Паперова преса вже припиняє виходити (причому не тільки в Україні), а аудиторія зовнішньої і indoor реклами сидить по домівках. Телебачення як канал поширення теж втрачає свою привабливість — найактивніша і платоспроможна аудиторія вважала за краще телевізору стрімінгові сервіси. Рекламні перспективи в цьому році для телебачення взагалі бачаться не надто райдужними, враховуючи скасування двох гігантських спортивних змагань: Олімпіади в Токіо і Євро-2020. Більш гнучкий і «всеїдний» з точки зору рекламованих сегментів інтернет в цьому плані перегрупуються набагато швидше.

Ваша реклама може служити великій меті

«Реклама дає споживачам можливість подумки втекти від кризи і показує їм продукти і сервіси, які можуть допомогти подолати ці непрості часи. Або просто забезпечити комфорт і підтримку »

Пандемія стала частиною нашого життя, і компанії поступово це усвідомлюють. Як і рецесія, пандемія коли-небудь пройде, але від того, як сьогодні себе будуть вести бренди, залежить їх успіх в майбутньому. Реклама — непоганий інструмент, щоб почати працювати на цей успіх прямо зараз.

Нужен ли вам звукорежиссер?

Нужен ли вам звукорежиссер в нынешних реалиях?

У Вас своя радиостанция или рекламное агентство с сетью станций,где заказывать аудио ролики для размещения? Может дешевле взять на работу звукорежиссера в штат?

Исходя из нашего опыта мы скажем и вы можете в этом убедится что дешевле и выгодней заказывать услуги звукорежиссера на стороне и платить только за выполненный объем работы нежели платить ставку,налоги,оплачивать отпуск и больничные.

Даже для радио где объем работы может быть больше чем у рекламного агентства (это и сведение и радиопрограмм и анонсов,запись одежды, сведение рекламных роликов и тд) выгодней работать с удаленным звукорежиссером.Почему спросите вы?

Все просто:

-у удаленного звукорежиссера нет выходных;

-нет больничного;

-нет отпуска;

-всегда можно заказать ту или иную услугу за минимальные деньги;

-оплата только за выполненную работу;

-при больших объемах и постоянном сотрудничестве скидки;

-нас не нужно обучать работе и тратить на это время и деньги;

и еще много преимуществ работы с Продакшн студией SoundFM

Напишите нам и вы узнаете о самых выгодных условиях работы

 

Полезные ссылки:

Готовая музыкальная база для радио

Радиопрограммы на заказ

Как запустить радио?

Срочная запись диктора

Вам срочно нужен аудиоролик? Продакшн студия SoundFM поможет оперативно записать диктора, сделать рекламу на радио, создать имиджевый голос для автоответчика. На нашем сайте огромный выбор услуг в области оперативной удаленной записи профессиональных дикторов. Вашему вниманию представлено большое количество мужских и женских голосов.

Услуга «Срочная запись диктора» — это максимально быстрая реализация заказа посредством специалистов, которые в данный момент находятся в студии или на связи с нашей студией.

Нужна эффективная реклама на радио? У нас вы можете заказать дикторскую озвучку на разных языках. Наша база актёрских и вокальных голосов постоянно пополняется, на сайте выложены далеко все проекты. Если вдруг вы не нашли подходящий голос – обязательно свяжитесь с нами.

Производство рекламных аудиороликов советы рекламодателям

Радиореклама
— театр воображения, потому что образы, приходят изнутри каждого из слушателей. Очевидно, что реклама на радио способна рисовать мысленную картину происходящего и побуждать потребителя к действию, так как её успех зависит от фантазии каждого отдельного человека. Радио -театр, эта метафора звучит особенно актуально для тех из нас, кто занимается изготовлением радиороликов. Если у вас есть 30 секунд, чтобы передать сообщение, которое заставит потребителей обратить на себя внимание, помните, что ваша задача, стирая все визуальные факторы(такие как шрифты, фотографии, видео и так далее) сделать проморолик захватывающим, чтобы у тысяч слушателей,увидели одну и ту же сцену, которая не только развлекает, но и вдохновляет людей принять незамедлительные меры — покупка рекламируемого товара или услуги. Вот несколько советов по производству рекламных аудиороликов, которые помогают заложить основу для успешной рекламной кампании на радио.

Кастинг
— это чрезвычайно важный аспект производственного процесса любого радио объявления. Несмотря на то, что затраты на создание радиороликов значительно меньше, чем например видеорекламы, при небрежном отношении к выбору исполнителя — основы любой радиорекламы, вы рискуете потратить время в пустую, потерять вложенные деньги и изрядно подпортить себе нервы. Лучший способ, не потратить время и деньги в процессе производства — определиться с диктором в самом начале. Для того, чтобы определить правильный тембр, нужно иметь четкое понимание характера ролика. Эмоциональная подача будет варьироваться в зависимости от рекламируемого продукта,целевой аудитории, типа аудиоролика и т.д. Во-первых, голос должен привлекать внимание — ищут выделяющиеся в некотором роде, которые могут прорваться через звуковой хаос, окружающий нас каждый день. Радиослушатели поверят в то, что лектор пытается передать.Также важно понять тип голоса, который будет максимально резонировать с вашей целевой аудиторией. Прежде, чем начинать звукозапись, крайне важно, чтобы вышеупомянутые соображения били учтены.

Режиссура
— После того как вы выбрали подходя, следующий шаг — запись голоса диктора. Это очень напряженный процесс, потому не старайтесь вносить в него свои “5 копеек”. Поверьте, сценарист и звукорежиссер прекрасно знают свою работу и сами в состоянии объяснить диктору как правильно нужно прочитать тот или иной сценарий аудиоролика. Если читающему предоставить много советчиков, это может обескуражить его и навредить звукозаписи. Для того, чтобы произвести звук, как запланировано, копирайтер должен ясно сформулировать своё видение звука и голоса диктору, объяснить как должна быть произнесена каждая строка, чтобы передать определенный мысленный образ.

Производство
— не будем вдаваться во все специфики, связанные с созданием радиорекламы, рассмотрим только важные.
Одним из аспектов качественного объявления является вопрос о музыкальном фоне. Часто, бывает так,что аудитория отвлекается на музыку, которая слишком громко представлена в ролике, или использована популярная музыка, которая радиослушателям более интересна чем текст объявления. Это недопустимо. Все должно быть гармонично. Музыка — лишь фон, создающий настроение и окраску тому, что говорит диктор. Вполне возможно что часть текста, или даже весь радио-ролик будет более лаконично и привлекательно звучать без музыкального оформления.

Заказать рекламу у профессионалов

Запись звука для сторис в Инстаграм

Социальные сети прочно вошли в нашу жизнь,и если вы используете ту или иную социальную сеть как площадку для рекламы или продажи товаров вам нужен качественный контент,в том числе и звук.

Наша студия запишет для вас профессиональные ролики для сторис и озвучит видео. Недорого, оперативно и главное качественно.

Обращайтесь к профи и результат продаж не заставит  вас ждать.

Готова музична база для радіо

 Нарешті ви отримали Ліцензію на радіомовлення вигравши конкурс,купили потрібне обладнання а де ж взяти наповнення?
Наша продакшн студія пропонує  унікальну музичну базу для радіо, (унікальність її в тому що вона мультиформатна, зформована за 16 років ) 10 тисяч треків в Sound Empire*,формат шаблону під стилі поп, денс, інструментал, ретро або Україна і тд.
41 категорія.
База прописана чітко, треки з into,outro, liner, mix і тд, в якості 256 * 44 mp3,  з офіційних джерел таких як ФДР, ТопХіт, ФМ-ТВ, НаВсі100 і тд.
Загальний обсяг всього 28 тис.файлів 165 Гб, всі папки сортовані за ім’ям виконавця і підписані як годиться для зручності пошуку і роботи ведучого в ефірі, створювалася база з 2004 року і доповнюється до сьогодні для реального ФМ радіо.
Вартість такої обговорюється індивідуально.
Можлива також послуга  робота віддаленого музичного редактора онлайн (через TeamViewer або Radmin), щотижневе оновлення треків, наповнення бази 10-15 треків на тиждень згідно вашого формату (розстановка реклами та програм окремо)
Укладаємо договір, надаємо всі необхідні документи .
Залишилися питання?Пишіть тут
Де взяти готові радіопрограми для ефіру?Читайте тут
*Sound Empire імперія звуку,програма автоматизації радіоефіру.

Як відкрити FM-радіостанцію: покрокова інструкція

Радіо — це бізнес, а не розвага. Звичайно, добре коли під рукою є багата людина, яка любить радіо і хоче зробити радіостанцію просто для себе. Але все одно, рано чи пізно він зрозуміє, що витрати повинні окупитися, в тій чи іншій формі. Перш ніж вийти в FM-ефір, багато людей починають розвивати свій проект з онлайн-радіо. В онлайні набагато менше інвестицій і набагато менше регулювання. Їм не важливий формат, вони не витрачають шалені гроші на ліцензію. Але при цьому в рази складніше зібрати аудиторію. Репрезентативну аудиторію, яка здатна купити рекламований товар. Адже фактично, онлайн-радіо слухають набагато менше, ніж FM.

Ми підготували для Вас великий матеріал, який допоможе Вам відкрити FM радіостанцію. Він виконаний у вигляді покрокової інструкції, з доповненнями і коментарями. Читайте до кінця.

1. Вивчення цільової аудиторії.
Радіо, як і будь-який бізнес, починається з вивчення аудиторії. Ви повинні розуміти, яка аудиторія є споживачем радіо, які є конкуренти у майбутньої радіостанції в цій сфері, відповідно — як розділений ринок. Безумовно дуже важливо, на якій території ви збираєтеся транслювати свою хвилю (якщо мова йде про FM-радіо). Але інтернет-трансляція, безумовно, дозволяє слухати вас по усьому світі.

Зараз загальні тенденції такі, що в країні багато провідних радіостанцій, які займаються форматом «для всіх». Звичайно, у них є своя ЦА (цільова аудиторія), Але вони прагнуть покрити якомога більший обсяг споживачів. Тобто, стає ще однією модною, «хітовою» радіостанцією, якщо ви хочете завести свій проект — немає сенсу.

Дуже навіть навпаки — є сенс зайняти якусь свою нішу і спробувати її якісно і грамотно зайняти. Відповідно, всі останні старти в FM-діапазоні вони, як правило, відображення цієї нішевої політики. В такому випадку, завдання стоїть в тому, щоб зібрати потрібну проекту аудиторію, а не стати масовим продуктом.

Чим Ви торгуєте на радіо? Увагою людей, які можуть дозволити собі щось купити. Причому купити так, щоб вони від Вас після цього не пішли.
Відповідно, вивчаючи потреби аудиторії, аналітика показала, що не тільки в Києві, а й в усьому світі з’явилася тенденція поділу на вузькі формати. Власне, при виборі ніші, потрібно враховувати чи буде вона затребувана і чи є аудиторія, яка може мати інтерес. Після того, як Ви зрозуміли свою майбутню аудиторію, слід безпосередньо перейти до розробки концепції.

Є різні види володіння радіостанцією, але більша частина українських радіостанцій — комерційні. Радіо заробляє виключно за допомогою реклами, і суть комерційних радіостанцій в тому, щоб вони були максимально цікаві слухачеві. І вже потім увагу цих людей можна продавати рекламодавцю за гроші — в цьому полягає бізнес. Потрібно створити такий продукт, щоб він залишався цікавий слухачеві, міг зберігати інтерес цих людей максимально довгий час, щоб цей час варто було якомога довше. Тут важливо дотримуватися якогось балансу — адже можна перегнути з рекламою, а можна і перегнути з форматом і втратити увагу слухача.

 2. Розробка концепції (формату)
Так ось, коли вже зрозуміло, яка аудиторія потрібна, приходить час розробляти концепцію, той самий горезвісний «формат». Цього слова у нас бояться дуже багато людей, особливо творчі, які вважають, що радіостанції, прикриваючись словом формат, просто не беруть непотрібну для них музику в ефір.

Насправді формат — це сценарій, який допомагає зрозуміти, що потрібно аудиторії. При цьому формат не є статичним поняттям, він розвивається, видозмінюється, разом з інтересами аудиторії. Тобто, коли концепція перестає працювати — її потрібно оновити.

Отже, потрібно скласти офіційний документ, в якому описується соціально-психологічний портрет цільової аудиторії, її інтереси і позначається, як станція буде працювати — що буде звучати в ефірі, яка музика пропонується слухачеві, як буде виглядати ефірний час.

Ефірний час описується наступним чином — пісні діляться на категорії, які потрібно детально описати (жанр, стилістика, настрій). Категорії розподіляються по годині, складаються пропорції. При потребі прописуються додаткові розважальні (радіо-шоу, вікторини) або інформаційні (новини, прогнози погоди) передачі. Також потрібно чітко прописати кількість пісень, в тій чи іншій категорії, які перебувають у запасі станції на даний момент, для того, щоб оптимально крутити їх в ефірі (тобто впускати кожну конкретну пісню в ефір не дуже часто, але і не дуже рідко) . Так чи інакше, музична база радіостанції обмежена, так що ходові твори, які занадто часто грають, періодично відправляються в «холодильник». Мається на увазі, що потім пісня знову повернеться в ефір, але лише після певного циклу.

Також в цьому документі повинні бути прописані правила відтворення. Наприклад, щоб не було занадто багато сумних пісень поспіль або кілька пісень поспіль одного артиста. Конкретно — період повторюваності пісні повинен бути регулював внутрішніми правилами.

Звернемо увагу музикантів, які хочуть потрапити на радіо, що мало написати хорошу пісню (нехай і відповідну квотами) — пісня повинна залучати слухачів на станцію. Лаяти формати нерозумно — вони існують, щоб виправдати очікування слухача. Якщо аудиторія почує те, що їй не подобається, то просто змінить хвилю.

На основі формату складається бренд-бук. Він включає в себе не тільки відтворену музику і джингли (джингл — музичний або вокальний елемент оформлення радіоефіру), Але і визначення того, як радіостанція буде позиціонуватися для обраної аудиторії, що вона може цієї аудиторії запропонувати, як залучити її і так далі.

3. Визначення частоти мовлення та отримання ліцензії
Далі — найцікавіше. В Україні є спеціальні державні регуляторні органи (Національна Рада України з питань телебачення і радіомовлення), які займаються розподілом і регулюванням радіомовлення. І Рада займається тим, що в кожному регіоні розігрує тендер на вільні частоти, вислуховуючи всі можливі пропозиції і за своїм рішенням дає (або не дає) частоти в користування. Не варто забувати, що у Ради є чіткий жанровий розподіл. Знову ж таки — ці конкурси можуть і не проводиться по п’ять років. Припустимо, якщо Рада «розпродала» вже весь діапазон частот. Але можуть бути і позачергові конкурси, якщо хтось збанкрутував або порушив закони радіомовлення і був позбавлений ліцензії.

Чітко визначившись з форматом, бренд-буком та іншої супутньої документації майбутній керівник радіостанції, разом з юристами, подає свою пропозицію в якості заявки в Національну Раду з питань телерадіомовлення. Так само, додатково з усією іншою документацією, слід надати гарантії того, що у Вас є приміщення, що охороняється, що Ви здатні без перебоїв доставляти сигнал до ретранслятора і так далі. Повний перелік можна подивитися на сайті Ради (http://www.nrada.gov.ua/ua/license).

Отримання ліцензії — це найбільш витратний пункт. Її вартість варіюється в залежності від географічного положення регіону мовлення, площі покриття (кілька регіонів, тільки міста, міста і області, вся країна) і терміну, на який ця ліцензія виписується. І якщо у Вас одна частота в одному місті — ліцензія може бути цілком підйомною за ціною. Але якщо ви хочете зробити мережу, то сумарно — це дуже великі гроші, та й ліцензію доведеться оформляти в кожному окремо взятому місті.

Деякі думають, що основна проблема радіостанцій пов’язана з цензурою, але насправді — найскладніше отримати ліцензію. З нею пов’язані такі складні моменти, як програмна концепція, можлива окупність станції (Національна Рада враховує і цей фактор). І варто згадати ще один нюанс — дотримання закону про квоти.

Суть закону про квоти полягає в тому, що всі радіостанції України, які мовлять в FM-діапазоні, незалежно від формату, зобов’язані грати 35% відсотків вокальної україномовної музики. Вокальним аудіо твором вважається композиція, в якій є хоча-б одне слово довжиною більше 80 секунд. До введення закону про квоти (до 08.11.16) не мало значення якою мовою виконується музика. Було лише вимога, щоб в музичному ефірі звучало 50% національного продукту. Національним продуктом вважалося будь-яка група, яка працює в будь-якому жанрі, якщо хоча-б у одного з учасників музичного проекту був паспорт громадянина України. Зараз же норма відтворення композицій прив’язана саме до мови. Природно, якщо ви хочете запустити вузькоформатні радіостанції — закон про квоти може стати проблемою. Так що питання про наявність 35% україномовних виконавців в жанрі слід врахувати відразу. Незважаючи на те, що український музичний ринок зараз в стані розвитку, дотримати норми мовлення не так вже й просто.

Самі обмеження так чи інакше повинні бути. FM-радіостанції обмежені, як мінімум, моральними принципами. Тобто не можна, припустимо, пропагувати суїцид, де б то не було. Але якщо обмеження не природні для ринку, вони можуть замість розвитку викликати стагнацію. Але ж український музичний ринок зараз стрімко розвивається. Музика, яка 5 років тому ще ніде не звучала — звучить тепер звідусіль.
Крім ліцензії, з’являється такий документ, як програмна концепція (додаток до ліцензії), що видається разом з ліцензією. Програмна концепція — це документ, в якому йдеться про те, що якесь підприємство володіє певною частотою для своєї діяльності, на певний термін, за певними умовами і з конкретним ліцензійним збором.

4. Підбір персоналу.
Давайте уявимо, що ліцензія вже отримана. Щоб виконувати всі нормативи, потрібно володіти достатнім запасом музики, контенту і, що важливо пам’ятати, на станції вже повинні бути найняті диктори, ведучі та інші працівники (звукорежисери, звукоінженери, техніки), які будуть компетентні, будуть виконувати роботу в короткі терміни і якісно . Те, що змонтовано вранці може піти в ефір уже ввечері. На радіо можуть працювати тільки професіонали.

Штат може коливатися від 5 до 50 осіб. Якщо це інформаційне радіо — буде великий штат редакторів і ведучих, крім іншого. Якщо це радіо розважальне, де відсутня інформаційний потік, можна обмежиться мінімальним штатом в програмному відділі. І питання кількості штату та оплати праці залежать виключно від формату радіо. Так що в складанні плану бюджету дуже важливо створити грамотний розподіл зарплат.

Але крім програмного і технічного відділів повинні існувати ще й відділ продажів, який займається продажем рекламного часу, юридичний відділ, бухгалтерія, відділ маркетингу, аналітичний відділ. Так само багатьом радіостанціям не вистачає хорошого digital-відділу для коректної роботи в інтернеті. І спираючись на всю цю інформацію, виходить, що для життєздатності радіостанції потрібно мінімум осіб 15, хоча хтось викручується і з п’ятьма.

5. Приміщення
Також потрібно підготувати офіс радіостанції. І навряд чи вистачить однієї маленької кімнатки, як показують в американських фільмах. Вище вже було згадано, що приміщення радіостанції повинно добре охоронятися (як і будь-який засіб масової інформації) та повинно мати можливість резервного енергопостачання. Всередині обов’язково розташувати такі приміщення: ефірне, адміністративне, продакшн-студію.

Для великої розмовної станції буде потрібно великий офіс. За логікою речей, якщо кількість людей обумовлено форматом, то розміри приміщення обумовлені кількістю персоналу. Все взаємопов’язано. Природно, простір можна організувати під персонал. І вже з цього слід розробляти те, як його зробити досить надійним, зручним і т. д.

Якщо самостійно таку розробку провести складно, то важливо знати, що існують компанії, який роблять радіостанції «під ключ» — проектують дизайн, здійснюють ремонтні роботи, розміщують апаратуру, монтують звукоізоляцію.

6. Вихід в ефір
Існує кілька рівнів обробки звуку і певні стандарти якості — дотриманням цих норм займається технічний відділ. Торкнувшись безпосередньо процесу мовлення, можна сказати, що звук проходить кілька стадій обробки — студійна обробка (нормалізація і компресія в студії), спільне опрацювання на виході зі студії до вишки і динамічна нормалізація на вишці, яка мовить у FM-діапазоні. Виходить мінімум три точки, так що налаштування сигналу повинні проводити добре освічені і підготовлені люди.

Знову ж таки, існують фірми, які можуть здійснити налаштування і приведення в роботу всієї потрібної апаратури. Ці роботи — разові. Далі технічний відділ просто стежить за коректною роботою серверів і транслюючої апаратури. Якість налаштування апаратури визначає стабільність роботи радіостанції.

Але протягом функціонування радіостанції технічні питання будуть турбувати найменше. Адже коли вся техніка вже працює, персонал на місці, визначена аудиторія і формат — залишається заявити про своє існування. Мається на увазі, що нова станція потребує промо-компанії і в супутній рекламі. І тут уже всі рекламні кошти на Ваш вибір — в залежності від бюджету і апетитів. Як правило, в хід йде зовнішня реклама, реклама на телебаченні, проведення оффлайн заходів. Повинна бути продумана грамотна маркетингова стратегія, яка буде регулювати способи знайомства споживача і бренду.

Слід розуміти, що для хорошого ведення бізнесу в медійній індустрії — потрібно забезпечити активний зворотний зв’язок, щоб враховувати думки, скарги та побажання слухачів. Важливо знати свою аудиторію. Адже радіостанція може бути впевнена, що мовить на багатого і забезпеченого слухача, але насправді її аудиторією можуть виявитися бідні студенти. Звичайно, може бути і навпаки. Маленькі станції використовують метод прямих і онлайн опитувань, телефонний зв’язок. Великі холдинги регулярно проводять рейтингові дослідження, які дають якесь розуміння про сприйняття слухачем ефіру. А тепер давайте розберемо більш детально, як працюють великі холдинги.

7. Як працюють радіо-холдинги
В Україні (та й у всьому світі) левова частка радіостанцій працює в складі холдингів. Чому так відбувається? Концепція холдингу охоплюапти якомога більше цільових аудиторій, які, можливо, майже не перетинаються один з одним. І коли приходить великий клієнт — у холдингів є для нього комплексна пропозиція. І тоді можна ставити клієнтові питання — яка аудиторія його цікавить, постарше або трохи молодші? Багатшими або біднішими?

Природно, радіо-холдинги — ще й активний інструмент лобіювання політичних інтересів. Але ми опустимо цю тему. Концепція радіо-холдингів — найприбутковіша в Україні. Популярних радіостанцій, які існують поза холдингу, в Україні, практично, немає.

Виникає питання — а чи можна стати учасником холдингу, однією з його підконтрольних станцій? Важливо розуміти, що холдинг — це великий власник. Наприклад, як Google, який володіє великою кількістю різних компаній. І не варто розраховувати, що сторонню радіостанцію візьмуть в холдинг. Чисто теоретично, успішну радіостанцію, звичайно ж, можна продати якомусь великому власнику, як і будь-який успішний бізнес. Але холдинг вирішує, що купувати або створювати, спираючись на свою концепцію розвитку і ведення бізнесу. Якщо їм потрібен проект під свій бізнес — вони можуть його купити. Але не кожен холдинг, особливо зараз, хоче (і може) розширюватися.

Завдання холдингу — охопити максимальну кількість аудиторії. Адже основа бюджету радіостанції (99,9%) — це реклама. Кількість поширюваної і, що головне, почутої реклами — визначає дохід і фінансові можливості станції. Так що найбільші фінансові можливості — у холдингів.

Закажите аудиоролик в «SoundFM»

Наша продакшн студия создает аудиорекламу уже более 14 лет. За это время мы изучили массу тонкостей связанных с производством аудиороликов почти для всех сфер бизнеса и научились создавать качественные во всех смыслах рекламные аудиоролики. Профессиональная работа наших сценаристов, звукорежиссеров и дикторов, использование передовой техники и самой разнообразной и современной фоновой музыки, способны сделать вашу рекламную кампанию максимально эффективной.

Может случиться, что ролик уже записан по утвержденному сценарию, но вы хотите его дополнить или изменить. Или есть ранее записанная аудиореклама и ее нужно переделать.
Перемонтаж ролика — это внесение в него любых изменений: сокращение времени звучания, редактирование текста, дописывание информации и т.п.

Заказать аудиоролик высокого качества в продакшн студии «SoundFM» очень просто.

Просто свяжитесь с нами любым удобным способом.

Озвучка ВІДЕО ДЛЯ YOUTUBE

На сьогоднішній день існує величезна кількість YouTube каналів, і часом для озвучення відеоматеріалів потрібно незабутній голос і манера від професійного диктора.

Для правильної подачі матеріалу, дуже часто, недостатньо голосу любителя. Щоб залучити своїх глядачів, а так само нових шанувальників потрібно розкрити їм «душі».

У такі моменти і потрібні професійні диктори, кожне слова з вуст яких, буквально поглинає слухача безперервним впливом почуттів і емоцій, що в свою чергу допомагає донести Вашу ідею до глядача.Профессійний голос за кадром це вже половина успіху вашого каналу.

Студія звукозапису SoundFM розвивається на ринку «начиток» понад 14 років. Наш досвід з упевненістю дозволяє нам говорити про те, що ми зможемо підібрати ідеальний голос для Вашого відео, будь це екшн-ролик або звичайне слайд-шоу, а високий професіоналізм наших дикторів дозволяє урізноманітнити звичайну мову лайнерами і джинглами, що в свою чергу розширює можливості для вас.

Для замовлення озвучення і уточнення вартості начитки ролика для відео-хостингу YouTube ( Ютуб ) Ви можете скориставшись формою зворотного зв’язку.

Заказать звонок
+
Жду звонка!