Аудиореклама в торговых центрах

Торговый центр – отличная площадка для поиска целевого клиента. В отличие от радио или тв, аудиторию торгового центра можно всегда точно посчитать. Кроме того, аудиореклама в торговом центре значительно дешевле, чем на радио. Но при производстве аудиоролика для торгового центра важно учесть некоторые технические особенности. Главная заключается в том, что зачастую в шуме торгового центра сложно расслышать детали игрового ролика, наполненного звуковыми эффектами и актерской игрой. Поэтому для торгового центра мы рекомендуем записывать информационный или вокальный аудиоролик.

Аудиоролик в торговом центре – хорошая возможность найти нужную аудиторию для Вашего товара. Плюсы такого размещения несомненны: охват потребительской аудитории легко можно определить, а при желании – воочию увидеть. Эффективность подобной рекламы в первую очередь смогут ощутить арендаторы ТРК.

На первый взгляд нет разницы между производством ролика для трансляции на радио и ролика для торгового центра. На самом деле это не так, между ними есть ряд принципиальных различий.

Звуковоспроизводящая аппаратура в торговых центрах.

В 90% случаев это недорогие динамики с усеченным спектром частот воспроизведения. Такие колонки предназначены в первую очередь для трансляции информационных и экстренных сообщений. Аудиоролик, содержащий сложные музыкальные и игровые эффекты, может передаваться с искажениями звука на такой аппаратуре.

Акустическая среда.

Как правило, молл – это огромное помещение из стекла и кафеля. Звук в такой среде распространяется с большим количеством отражений от поверхностей, образуется эхо. Кроме того, в торговых центрах всегда шумно. Условия воспроизведения ролика обязательно нужно учитывать при записи рекламы такого типа.

Локализация.

Почему в торговых центрах чаще всего крутятся ролики брендов, которые представлены в этом ТРЦ? Потому что клиент к ним уже пришел, осталось только пригласить его в конкретную точку: “2-й этаж справа от эскалатора” или на “4-й этаж в зону фудкорта”. Локализация – неотъемлемый элемент эффективного ролика для арендаторов торговых центров.

Итог: Для торгового центра мы рекомендуем создавать ролики двух типов: простой информационный ролик с одним диктором или имиджевый, но с минимальным количеством фоновых эффектов. Хороший вариант – незатейливая песня. Главное, чтобы ролик содержал одну понятную и простую идею, клиент должен слышать конкретное предложение. Потенциальный покупатель не должен додумывать рекламное сообщение или долго анализировать его. Информация должна быть, что называется, в лоб.

Идеальный посыл рекламного ролика в ТРК: Только в магазине «Спортмастер» вторая покупка – бесплатно. Спешите за подарками на 2-й этаж.

Несколько правил, которые помогут грамотно оформить тех.задание на создание ролика для торгового центра:

1. Поставьте ударЕния в тех словах, где могут быть разночтения (город кИмры,улица нАймана)

2. Укажите предельный хронометраж ролика. Часто администрация ТРК дает арендаторам бесплатное время для прокатов на внутреннем радио, но ограничивает ролики по хронометражу (15 сек, 20 сек и т.д.)

3. Расшифруйте все аббревиатуры, которые нужно прочитать в развернутом виде.
Пример: “ТРЦ” можно прочитать как “торгово-развлекательный центр”, а можно как “тэ эр цэ”

4. Укажите, как нужно произнести номер телефона. Лучше написать его словами и со знаками препинания.
Пример: пять, пять, пять, четыре восьмерки (5-5-5, 8888)

5. Укажите транскрипцию иностранных названий и ударения в них.
Пример: Matrix (МАтрикс), Resanta (ресАнта), Zara (ЗАра), Jonsway (джонсвЭй)

6. Таким же образом укажите, как правильно читается сайт.
Пример: тройное дабл ю, соунд эф эм точка орг (www.soundfm.org)